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今年“五一”假期，绍兴文旅将以“传统焕新、沉浸互动”为核心，既坚守古城景区经典的文化底色，又巧妙植入特色潮流新场景，让老街区焕发新活力、老景点解锁新体验，让每一位游客都能触摸到古城的烟火气与新鲜感。

　　“江南好，风景旧曾谙。”游客来绍旅游，是为了寻觅一份新鲜独特的文旅体验。如今的游客，大多已告别“到此一游”的浅层次模式，转而追求沉浸式、个性化、有温度的文旅感受，尤其是年轻群体，更渴望在游览过程中实现情感共鸣与文化对话，就像人们排队拍摄书圣故里的苦楝树，不仅是为了定格春日盛景，更是为了感受梦里水乡的现实场景。如果文旅玩法一味守旧，必将消磨游客的热情，最终在同质化的文旅竞争中黯然失色。鉴于此，绍兴将打破传统模式，通过“观景+看戏+寻乐”的要素重组，延长游客的旅游时间线，拓展文旅体验的空间维度，推动文旅亮点从“单点突破”向“全域覆盖”提升，让游客全方位感受绍兴的多元魅力。

　　紧跟时代热点，打造特色玩法，是当前文旅创新发展的必由之路。近期，兰亭天章寺凭借宋式美学的雅致与留白意境意外走红，仓桥直街的樱桃树、书圣故里的苦楝树、大禹开元酒店的蔷薇花墙等网红景观，也相继成为吸引游客“打卡”的亮点。春夏之交，不妨顺势打造“换季主题游”，将这些热点景观与人文内涵深度绑定，推出“春有百花秋有月，夏有清风冬有韵”的古城四季文旅体验。结合非遗市集、国风巡游、文化展演等特色活动，让网红景观成为文化传播的重要载体，实现“流量”向“口碑”的转化，让网红热度沉淀为古城文旅的持久魅力。

　　创新文旅的“假日玩法”，关键不在于短期引流，而在于吸引回头客、提高“复游率”，提升文旅“留量”的含金量。对此，可从四个方面发力：其一，深化文化体验，将绍兴特有的书法文化、黄酒文化、名士文化、越剧文化等元素，深度融入各类文旅玩法，让游客在互动参与中真切感受古城文化魅力。其二，完善配套服务，持续优化交通疏导、景区预约、志愿服务、宠物友好、便捷停车等措施，不断提升服务接待质量与能力，提升游客出游的舒适度与幸福感。其三，丰富消费场景，精心推出兼具文化底蕴与时代活力的文创产品、特色美食、主题民宿等，让游客的体验感从赏景延伸至“吃住行游购娱”全链条。其四，注重品牌培育，整合网红景观、特色活动、经典文化等资源，打造具有鲜明辨识度的文旅品牌，借助新媒体传播手段，持续扩大品牌影响力，让古城绍兴成为游客愿意反复来的文旅目的地。

　　文旅资源“上新”不易，但文旅“玩法”创新可以常有，只要紧跟市场需求，坚守自身特色，深耕品牌服务，用心做好延伸旅游时间、拓展文旅空间的深度文章，就一定能让每位游客遇见不一样的古城之美，感受不重复的文旅惊喜。

摘自《绍兴日报》