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这些天，位于上虞区的浙江格派钴业新材料有限公司车间内一片繁忙，工人们正加紧赶制一批价值3200万元出口日本的订单。“今年前三季度，公司实现出口2.4亿元，同比增长近20%。”格派钴业总经理王光辉介绍。
今年是格派钴业开展出口业务的第三年。三年来，企业出口从无到有、快速拓展，目前已打开日本、韩国、荷兰等10多个国家的市场。逆势增长的背后，是企业始终坚持自主品牌出海战略的有力支撑。
去年底，公司自主品牌的电解钴成功在英国伦敦金属交易所（LME）挂牌，成为企业国际化进程中的重要里程碑。此举不仅标志着产品品质获国际权威市场认可，更带动订单持续增长。在获评“绍兴市出口名牌”之后，企业正积极申报省级出口名牌，品牌影响力不断提升。
格派钴业的快速发展，是绍兴外贸企业加速从“产品出海”向“品牌出海”战略转型的生动缩影。这场转型，本质上是一场面向全球市场的“升维”之战——从比拼价格与规模的初阶竞争，跃升至较量品牌价值、技术含量与供应链韧性的高阶竞争。
面对日趋激烈的国际竞争，绍兴将品牌建设作为实现“外贸突围”的关键抓手，通过构建“省—市”两级出口培育体系，出台专项政策，支持企业开展国际商标注册、认证及品牌创建培育，系统推动本土品牌深度融入全球市场。
据市商务局统计，截至目前，绍兴已累计培育省级出口名牌70个、市级出口名牌117个，逐步构建起一个体系完善、梯队清晰的出口品牌矩阵，“绍兴制造”在国际市场上的知名度、美誉度和影响力持续提升。
对企业而言，出口名牌不仅是荣誉，更是开拓国际市场的“通行证”。位于柯桥区的浙江西大门新材料股份有限公司的“PERSILUX”品牌今年新晋成为“浙江出口名牌”。近年来，企业依托跨境电商，销售的蜂巢帘产品居亚马逊同类目畅销榜前列，目前面向全球日均销售五六千件遮阳窗帘，在功能性遮阳产品领域持续保持领先。
“完善的现代纺织产业链为品牌发展提供了有力支撑，跨境电商近4年年均增速达150%。”该公司负责人表示，获评出口名牌后，品牌信誉度和国际认可度显著提升，为拓展全球市场增添了重要筹码。
借助跨境电商打响自主品牌，西大门新材料的路径，正是绍兴外贸在渠道和品牌维度上的一次成功“升维”。
以产业生态为舞台，绍兴正系统推进出口名牌培育，助力企业实现从“走出去”向“走上去”跃升。今年以来，全市各地积极引导外贸业态模式创新，持续迭代开放型经济政策，着力构建多层次出口品牌培育体系，鼓励企业调整优化产品结构，重点推动机电与高新技术产品出口，为“绍兴品牌”畅行全球注入持续动力。
以品牌为引领，绍兴企业正实现从“制造”向“智造”的跃迁。在新昌县，浙江斯菱汽车轴承股份有限公司20年来始终坚持走品牌化出口道路，近七成产品销往海外，成为国内汽车轴承出口的标杆企业。在自动化车间内，设备数据经“轴承产业大脑”分析后实时呈现，生产效率和产品质量显著提升。
“通过数据分析，车间生产效率提高了20%。”公司有关负责人介绍。今年，“斯菱SLING”品牌通过“浙江出口名牌”复核。企业将持续深耕汽车轴承制造，并积极布局机器人零部件业务，开拓第二增长曲线。以“智造”赋能品牌，斯菱轴承的实践标志着竞争维度的再次跃升。它不再是产品的出口，更是智能化生产体系和高效运营能力的对外展示。
“品牌出海”的突围之路并非坦途，充满了不确定性，考验着企业的战略韧性与应变能力。上虞区以出口名牌创建为抓手，鼓励企业开展境外商标注册和国际质量管理体系认证，并提供“一对一”精准辅导，通过品牌培育，助力外贸企业行稳致远。
格派钴业曾遭遇了主要原材料来源国——刚果（金）的一纸出口禁令，这让企业深刻认识到供应链安全对于品牌稳定的重要性。“我们年进口额约10亿元，八成以上的钴中间品从该国进口。”公司负责人回忆道。
面对危机，企业迅速启动全球化资源布局：董事长飞赴香港签约，共同开发赞比亚铜钴矿；随后又与卡塔尔方面达成合作意向。这一系列果断行动，不仅化解了燃眉之急，更为其品牌在国际市场的长期稳定发展奠定了坚实基础。从被动接单到主动布局全球资源，格派钴业化解危机的过程，展现了企业在前所未有的战略维度上构建竞争力，这无疑是“升维之战”中最深刻的历练。
面对复杂多变的国际经贸环境，绍兴持续加大稳外贸政策力度，将品牌建设置于核心位置，通过深入推进“外贸突围战”，推动“绍兴名片”在国际舞台愈发闪亮。目前全市共有12家企业获全省跨国民营“领航企业”称号，示范引领效应持续增强，为全市外贸稳规模、优结构提供坚实支撑。
市商务局相关负责人表示，下一步将继续以“外贸突围战”为引领，通过“政策+服务”双轮驱动，支持企业加大创新、加快转型，在提升产品质量、增强科技含量、做强自主品牌上持续发力。重点扶持“专精特新”外向型企业创建自主品牌，新培育一批省、市级出口名牌，不断壮大出口品牌队伍，助力企业“品牌出海”之路走得更远、更稳、更实。
摘自《绍兴日报》 |
